2020年06月01日
日経新聞を読まない君たちへ

ネットへの移行が遅れている日本のアパレル

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次の「売り場」となるはずのネット通販への移行も遅れています。レナウンの販売全体に占めるネット通販の比率はわずか3.2%です。


同じく5月に破産したアメリカのカジュアル衣料大手J.Crewも、eコマース(電子商取引)への対応の遅れが売り上げ不振につながったとみられています。


世界では今、米アマゾンなどeコマース大手がオリジナルブランドを立ち上げてネット上での販売に力を入れ、売り上げを伸ばしてきています。日本ではアマゾンの衣料販売はあまりパッとしませんが、アメリカではかなりの存在感を発揮しています。ネット通販とは遠い位置にありそうなパリコレも、ファッションショーとeコマースを連動させる取り組みをしています。


低価格帯からラグジュアリーブランドまで、「何を売るか」だけではなく「どう売るか」もまた、問われる時代です。ずいぶん前からこういう時代が来るのはわかっていたはずなのに、日本のアパレル大手は既存の百貨店や直営店から軸足を移すことができませんでした。これって、新聞社も同じだな……とメディアの人間としては思わずにいられません。


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